DÉCEMBRE 2019

Il y a eu beaucoup de changements avec Facebook au cours des derniers mois. Nouveaux contrôles de placement, optimisation de textes multiples, nouvelles fonctions de tests A/B… il devient essentiel de de tenir au courant de chaque nouvelle mise à jour Facebook afin d’obtenir de meilleures performances de sa publicité.

Nouveaux contrôles de placement sur Facebook

Cette nouvelle fonctionnalité appelée brand safety permet aux spécialistes du marketing de s’assurer que leurs publicités ne sont pas diffusées aux côtés de certaines pages qui ne correspondent pas à leurs valeurs. Facebook offrait déjà la possibilité de bloquer certaines catégories et quelques éditeurs in-stream, mais c’est maintenant une fonction appliquée à toutes vos publicités Facebook.

En quoi est-ce utile ? Vous pourrez vous assurer que votre publicité ne s’affiche que dans certains emplacements pertinents et qu’elle est associée aux bonnes pages. À notre avis, c’est un grand changement vers l’optimisation de vos publicités et c’est un outil qui devrait être exploité.

Limite du nombre de publicités par page

Nous ne savons pas encore la date exacte à laquelle cette mise à jour se produira, mais Facebook a déclaré que certaines grandes corporations auront une limitation du nombre publicités qu’elles peuvent diffuser. Si vous êtes une petite entreprise, cela ne devrait pas trop vous affecter.

Nous aurons plus d’informations dans les mois qui suivent, alors assurez-vous de consulter cette page pour ne pas manquer d’informations.

Optimisation de texte multiple: une mise à jour Facebook qui facilite la publicité

C’est très similaire à la fonctionnalité de publicités responsive de Google, mais avec un nom différent. L’optimisation de texte multiple permettra d’améliorer les tests A / B et d’optimiser vos campagnes publicitaires.

Il existe différentes options pour les titres, le corps du texte (copywriting) ainsi que les descriptions de produits.

C’est énorme pour les quiconque utilise la publicité Facebook car le travail manuel est considérablement réduit.

Elle est peut-être déjà disponible sur votre Business Manager mais sinon, ne vous inquiétez pas, la fonction devrait apparaître sous peu. Voici à quoi ça ressemble :

mise à jour Facebook: multiple text optimization
Optimisation de texte multiple

Apprentissage automatique et création de publicités dynamiques: une mise à jour Facebook d’impact

Il s’agit de l’une des plus importantes mises à jour Facebook de cette liste.

La personnalisation devient l’un des aspects les plus importants du marketing en ligne. Avec la multitude d’annonces que nous voyons quotidiennement, une publicité mal ciblée passera inaperçue dans le fil d’actualité et aura un impact négatif sur votre indice de pertinence.

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité , le contenu du fil d’actualité sera plus pertinent et significatif pour votre auditoire, ce qui améliorera vos résultats.

L’algorithme Facebook, en constante amélioration, tiendra mieux compte des actions sur et en dehors de la plateforme.

Ne vous inquiétez pas, vous n’avez rien à activer manuellement car tout s’effectue dans le code source de Facebook et se fera automatiquement.

Nouveaux outils de collecte de fonds

Zuckerberg a eu une année pour le moins difficile. Avec tout ce qui s’est passé, Facebook opte pour une approche plus humaine de son marketing et met l’accent sur les ONG et la collecte de fonds, un direction que nous aimons énormément, surtout lorsqu’on voit l’impact que des publicités de collecte de fonds ont pour les incendies en Australie.

Facebook a déployé 3 nouveaux outils :

  • Bouton FAIRE UN DON
    Pour les profils Instagram et les organisations à but non lucratif.
  • Autocollants FAIRE UN DON
    Pour les stories Facebook (également disponibles sur les stories Instagram).
  • GAMING FOR GOOD
    Cette nouvelle fonctionnalité consiste en des jeux en ligne diffusés en direct qui encouragent les utilisateurs à faire un don à une cause ou une organisation de leur choix.

Nouvelles options de gestion et d’analyse vidéo dans Creator Studio

Créateurs de vidéos, réjouissez-vous !

Facebook a introduit une nouvelle fonctionnalité analytique énorme : Traffic Source Insights. Maintenant, vous pouvez savoir exactement d’où viennent les vues de vos vidéo (recommandations, abonnés, partages, publicité payante). Ça vous aidera grandement à doubler vos efforts sur ce qui fonctionne actuellement ou vous aidera à vous concentrer sur ce que vous devez perfectionner dans votre stratégie marketing Facebook.

Cette mise à jour comporte également 2 nouvelles fonctionnalités :

  • Vous pouvez ajouter des balises à votre contenu depuis Creator Studio et même des balises sponsorisées, ce qui est utile pour les influenceurs.
  • Vous pouvez également créer des publications multi-images directement à partir de votre bureau, ce qui est utile si vous avez de gros pouces. ?

Conclusion

Ce fut une année mouvementée pour Facebook.

Après une perte de prestige au début de 2019, le géant des réseaux sociaux est définitivement de retour sur le bon chemin avec des ajouts tels que de nouvelles fonctionnalités de test A/B, de nouveaux moyen d’optimiser votre publicité et une plus grande concentration sur les ONG et la personnalisation de l’image de marque.

SH1FT vous souhaite à tous une heureuse année remplie de réussite. On se voit le mois prochain !

Laissez-nous savoir quelle mise à jour Facebook vous intéresse le plus dans les commentaires !